Следующая работа БЛОГ

Как работает рекламный аукцион Google AdWords

Ведущий экономист Google AdWords Хал Вариан (Hal Varian)рассказывает нам, как работает рекламный аукцион, сколько вы платите за клик на вашу рекламу на странице поиска Google, исходя из вашего cpc бида и показателя качества рекламного объявления.

Когда люди слышат слово “аукцион”, они подразумевают под этим, что приз достанется тому, кто больше всех предложит цену (у кого больше бид). Однако, аукцион AdWords работает немного по-другому, где победитель платит минимально необходимую цену для поддержания своей позиции на странице. Это означает, что вы заплатите необходимый минимум, чтобы побить позицию ниже вас. Фактически, система оценки, основанная на качестве, гарантирует то, что вы чаще платите меньше, чем ваш максимальный бид.

Подробности о работе рекламного аукциона

Для создания успешного аукциона необходимо удовлетворить требования трех сторон: 
— рекламодатель, который хочет показывать релевантные объявления, чтобы пользователи кликали на них;
— пользователи, которые хотят видеть релевантные объявления, не являющиеся спамом и помогающие в поиске нужной информации;
— Google, который предоставляет сервис и хочет наилучшего взаимодействия рекламодателей с пользователями, чтобы они в будущем возвращались к нему и использовали сервис повторно.

Рассмотрим обычный аукцион, где позиция формируется в зависимости от максимального бида.